5月6日，小米海外一则广告创意视频引发了热议，在Redmi Note9系列的宣传视频中，小米为了凸显快充性能的极致性，在素材的使用上选择了日本浅草寺、核爆蘑菇云等内容，部分日本网友指出，这则广告有影射日本被投原子弹的痕迹。
目前该视频已经被官方下架，相关热词已经登上热搜。小米日本Twitter发布道歉说明表示，这次我们针对海外市场的最新产品促销包含了未慎重考虑的内容，该视频已经删除。
此前，小米在与国产TOP厂商的交锋中已处于下风。市场调研机构Counterpoint Research给出的最新报告显示，在中国智能手机市场第一季度的表现上，小米销售量大跌35%，在前五大品牌中表现垫底。
虽然国内日渐孱弱，但海外市场却让小米日益强壮。根据Canalys的数据，今年第一季度，小米在印度市场售出了约1030万部智能手机，以30.6%的市场份额位列第一；vivo首次超过三星位列第二，市场份额为19.9 %；第三名则是三星，出货量为630万台，市场份额为18.9%；realme和OPPO分别以11.7%和10.4%的市场份额位居第四和第五位。除印度外，小米目前海外市场的主要增量还来自欧洲，欧洲已成为小米第二大海外市场。
海外的疯狂扩张让小米“尝”到了甜头，进军日本市场并不意外，此前的日本手机市场主要被苹果、三星和夏普等企业占领。2019年10月，小米在推特上开通了小米日本官方宣传账号；2019年11月，小米正式宣布进入日本手机市场。
有分析人士指出，作为世界500强企业，此次的宣传素材让刚入日本不久的小米遇到了较大的文化冲突，未来的宣传素材审核需“长点心”。
实际上，迈入2020年，小米在营销宣传上屡碰“雷区”。4月24日，年初加入小米集团的副总裁常程在微博上发布了带有低俗文字的手机宣传文案，引发用户投诉，随后常程发布致歉声明。
目前，为了缓解疫情带来的销量影响，小米试图持续加速海外市场的扩张，在海外重地印度市场，小米子品牌POCO即将回归推出新品。此前印度的硬核封国措施一度令小米、realme等企业的工厂关停，销量随之受挫。不过，随着获得当地政府的批准，国产手机的印度制造合作伙伴将恢复生产，并在6月份达到正常产能。小米发言人表示，今年第二季度，手机品牌在印度智能手机销量可能有所下降，但第三季度将反弹。
