发布了史上最耀眼的季报后，苹果的股价却接连跌落两日，市值跌破万亿美元大关。
11月6日是苹果发布季报后的第二个工作日，当日苹果股价一度跌破200美元，收盘报201.59美元，跌落2.84%，市值跌至9736.6亿美元。上星期四苹果发布季报，完成营收629亿美元，同比增加20%；完成净赢利141.25亿美元，同比增加32%。但发布财报的第二天，苹果股价大跌6.63%，创近四年来最大单日跌幅，市值一日蒸腾700多亿美元。
苹果当季iPhone销售量为4688.9万部，同比根本持平。2018年9月，苹果发布三款新手机，将iPhone的价格进一步进步，其中装备最低的一款国行版起步价6499元。但高价高赢利的做法正在让苹果失掉更多的消费者。前苹果CEO斯卡利曾揭露表示，现任CEO库克并没有把技术创新放在最高优先级，反而把苹果做成相似LV或迪奥的奢华品牌。
在发布业绩的一起，苹果宣告未来不再发布iPhone等三大硬件的详细销量。在分析师们看来，苹果此举只是为了掩盖日渐下滑的硬件销量。现在华尔街多家投行现已下调苹果目标价。
多家调研公司数据显现，本年第三季度全球智能手机出货量排行榜上，苹果仍然落后于华为。
但近年来苹果手机的赢利率一直是业界最高的。市场调研组织Counterpoint的研报显现，本年二季度苹果手机的赢利占全球赢利总额的62%。
