亿级会员时代正式来临。日前，爱奇艺发布最新会员规划数据，其会员数量打破1亿。
此外，其他两家视频网站也在向“亿级会员”冲刺。但是，海量会员并没有带来海量的收入。视频网站的盈利模式是什么？他们距离完结盈利还有多远？
现象
会员规划不断扩展
却没能完结盈利
从500万会员到1亿会员，爱奇艺用了4年时刻。
上月，在腾讯视频年度发布会上，腾讯视频总编辑王娟透露，其会员量靠近破亿。更早之前，优酷发布的数据显示，会员数已打破7000万。
关于视频网站而言，付费会员收入是广告之外的重要财源。从上一年三季度起，爱奇艺会员收入现已超越广告，本年一季度，爱奇艺服务收入达34亿元，比广告收入多赚了13亿元，成为公司的榜首大收入来源。财报显示，本年一季度，爱奇艺的订阅会员规划到达9680万，98.6%为付费会员，订阅会员规划同比增加58%，其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上。虽然如此，其归属股东净亏本为18亿元，相较上一年同期的6.9亿元亏本扩展1.6倍。
综观巨子“优爱腾”现在均在亏本中，当会员收入持续攀升，国内视频网站能脱节亏本吗？
当收入大于投入本钱时，公司就能完结盈利，这是商业社会的不二法门，让我们把目光投向海外，北京青年报记者发现，流媒体巨子奈飞（Netflix）的收入简直完全来自会员，却完结了盈利。这究竟是怎么回事呢？
剖析
很多投入用于内容
亏本却持续增加
原本奈飞在发展到必定阶段后，可以满意大部分原有用户和新用户的观看需求，后续只需进行必定的内容投入，就可以以较小的本钱留住老用户和吸纳新用户。2017年，奈飞逐步提高了会员费，因为有独家、优质的内容，奈飞的付费会员不降反增，从而完结了盈利。
国内视频网站走得也是这条路。在本周一次小规划的采访中，爱奇艺会员及海外事务群总裁杨向华表明，会员事务增加中心驱动力来自于多元的内容——持续供应的、高质量的独播内容——具体来说包括剧集、电影、综艺、动漫多个品类。其间优势比较显着的是独播剧。杨向华介绍，上一年爱奇艺总共上了几十部独播的爱奇艺克己剧，最让我们熟知的肯定是《延禧攻略》。
克己内容的反面，是真金白银的投入。据介绍，爱奇艺方面近三年，在内容投入上均超越百亿元。本年，其宣布要投入200亿元做内容，估计上线超100部剧集，上新超千部电影、超60部综艺，及很多文娱多产业内容。前不久，腾讯视频方面也曾表态，关于创新内容的投入是不遗余力，乃至不惜本钱的。上一年年末，优酷阿里巴巴大文娱轮值总裁樊路远在内部信上表明，“关于内容，优酷的投入力度不会减缩，只会加大。”虽然内容投入的不断增加带来的是亏本的持续增加。
解局
培养用户付费习气
5G时代是新关键
怎么让内容投入的产出成为“正数”，“优爱腾”现在还没计划，如同也没必要“过早”计划。这种底气来自何处？经过杨向华关于爱奇艺会员增加变化的整理可以窥见一二：榜首，一线城市年青用户的渗透率很高，而30岁以上、三四线城市用户的渗透率还很低但增幅很快，这说明会员服务被越来越多的老百姓接受。
第二，已付费会员的付费周期在不断变长，从3年前均匀4个月的付费周期增加到8个月。“如果这个部分增加到12个月，意味着他一直在付费，现在还有增加空间。”
第三，是用户单价的提升。“我们在财报中发布了数字，会员包月价格是19.8元，但实践上有各式各样的促销或者新用户优惠，归纳下来在12元至13元之间，这里有6块钱的空间。每提高一块钱我们一个月多赚一个亿。”
杨向华指出，除了持续培养会员付费习气外，行将到来的5G时代也会成为一个关键。爱奇艺首席技能官兼基础架构和智能内容分发事业群总裁刘文峰说，“5G到来以后，4K、8K会成为干流，我们关于VR、AR、HDR等方面也会加大投入，用户领会都是由俭入奢易，由奢入俭难，比及我们喜爱领会这种最极致的观赏作用了，想回也回不去了。”
