此次广告投进呈现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺点、短视频内容出产软肋以及市场竞赛压力一起效果下的成果。
7月1日下午，北京互联网信息办公室微信大众号“网信北京”发布，针对抖音在搜狗搜索引擎投进的广告中呈现凌辱英烈内容问题，约谈包含抖音、搜狗在内的5家公司，要求公司即日起发动专项整改。
比较于以往抖音渠道上短视频内容呈现低俗、色情以及其他问题，这次则是抖音自身在搜索引擎投进的广告犯禁。抖音自身就是以各类搞怪、好玩乃至搏出位的短视频节目而出名，这绝不只仅是UGC（用户克己）自身的风格所致。
也因而，之前抖音屡屡由于短视频内容而遭到相关部分约谈并予以处分，但仍然在相同的问题上一错再错，本源就是抖音以及背面的今天头条，在无人工干预下的内容主动分发形式上现已走得太远，依托此类形式，抖音及今天头条不只减少了巨额人工修改审阅成本，更能瞄准某些用户人道缺点，很多分发对其口味的视频内容，哪怕这些视频内容集中于低俗色情等范畴。
而抖音为代表的短视频渠道，遇到的第二个问题是竞赛过度剧烈所带来的生计焦虑症。尽管抖音现在在短视频范畴风头正劲，但竞赛对手日益增多，从更前期的快手，到腾讯重启的微视，以及爱奇艺、阿里、网易等巨子纷繁进入，再加上更专心于笔直细分范畴的秒拍、激萌等，短视频市场正面临快速饱满。
要坚持继续出产招引用户的内容才能，相对低俗搞怪的内容或许比优质内容门槛更低，包含抖音在内的各类短视频渠道上，不少内容来自于有侵权之嫌的影视音乐编排以及美人自拍、美食旅行、恶搞著作等。这也是抖音等短视频被干流舆论及部分用户称其“层次不高”而坚持如此的缘由。
跟着腾讯、爱奇艺、阿里纷繁出台补助方针瞄准抖音等领跑渠道的头部短视频大V，抖音相同也会遭受之前高薪挖走知乎大V的同类应战。易观千帆数据显现，4月10日至4月29日，今天头条App的用户运用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时；DAU（日活跃用户数）由1.42亿跌破1.3亿。此外，西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。这意味着，抖音以及头条在爆发性增加后，在怎么留住用户上压力重重。首要依托用户活跃度来坚持竞赛力，然后招引信息流广告的抖音和头条，也就必须为营收增加目标而穷尽全部办法。
此次广告投进呈现严重问题导致专项整改，其实是抖音在自身企业文化缺点、短视频内容出产软肋以及市场竞赛压力一起效果下，于道理之外预料之中的成果。抖音等短视频渠道所需思考的最大难题，一方面是相关监管强化及社会干流价值观的外部危机，另一方面则是应对竞赛对手、同时坚持资本市场所要求高增速的内部危机，短视频是否会像之前的直播一样，从敏捷崛起到快速式微？还有待时刻查验。
