库克用一封致投资者的信开启了苹果公司的2019年。这封信中，其正式调低2019年榜首财季的营收，从之前预期的890亿-930亿美元，降低到了840亿美元。受此影响，苹果盘后交易一度大跌约8%。
或受此影响，苹果的供应商也呈现股价波动，LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机分别低开3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。苹果概念股开盘后团体下跌，到记者发稿前，瑞声科技跌5.3%，舜宇光学跌4.25%。
iPhone营收低于预期，上一季度iPhone营收还同比增29%
在上一年2月发布的2018财年榜首财季财报中，苹果的营收达到了883亿美元，其现在给出的2019财年榜首财季840亿美元的营收预期，已同比下滑4.87%。
事实上，早在上一年底，苹果公司就已宣告从下季度起将中止陈述iPhone等设备的详细销量。
库克在信中写道，尽管预期在某些要害新式商场会面临一些挑战，但并未预见到经济衰退的程度，尤其是在大中华地区。
iPhone一直是苹果公司的主要收入来源，因此iPhone事务的体现也至关重要，上一年三季度iPhone事务的营收占比达59.2%。库克在信中写道，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的辅导，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。
此前，已经呈现iPhone营收不及预期的信号，销量不及预期。2018财年第四季度的财政业绩显现，iPhone销售量为4688.9万部，与2017年同期的4667.7万部相比微增加，未能达到预期的4700万。不过，当季iPhone营收未呈现下滑，还完成了同比增加29%。
信中说到，在一些兴旺商场上，iPhone的更新换代也不及苹果的预期那般微弱。最新财报显现，苹果2018年第三季度全部收入的61%来自国际商场。在所有地区中，增加最微弱的是日本，同比增加34%，其他地区也都有两位数的增加。大中华区营收为114.11亿美元，比上一年同期的98.01亿美元增加16%。
全球商场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度智能手机的统计陈述显现，其间全球智能手机出货量下降3%，总量是3.868亿部。苹果位列第三，商场份额为12%，较2017年同期商场份额没有完成增加。
“价格升到8000元以上，愈加小众”
Canalys分析师贾沫告诉记者，苹果在我国商场仍然体现微弱，2018年第三季度数据显现苹果尽管销量下滑，但是销售额整体仍高于华为等我国手机厂商，因而从另一个角度来看，水涨船高的价格确保了苹果赢利并没有受到影响。
对苹果而言，2015年前后，其高端机的价格仍然在大众商场范围内，但从2018年开始，价格升到8000元以上时，就变得愈加小众，尽管用户忠诚度仍在，但增量空间很窄；关于中低端商场，苹果却面临我国厂商强有力的竞争，后者除了价格，还需有竞争力的配置。
对苹果而言，贾沫表明，相比乔布斯时代，的确在硬件立异终究所采纳的计划上愈加保存，但并不能说苹果中止立异。比方苹果推出Face ID功能，半年甚至一年后才有其它厂商能够推出精度适当的解决计划，然后得以被更多手机厂商也连续跟进。“苹果仍在引领立异，仅仅其立异愈加考虑商场的反应，而不再像以前相同去主导用户的偏好”。
