三星联合京东在京推出Galaxy S轻奢版，背后是三星在中国的本土化向纵深推进。这款手机外观上更像是小号的S9，后者是目前三星手机的旗舰机。京东指出，通过大数据发现，中国市场3000元-4000元这个价位段在极速提升，而此前三星缺少这个档位的产品，于是双方决定联手出击。“我们非常渴望通过各种途径与中国消费者交流沟通，增加消费者喜爱的功能。”三星电子大中华区移动通信部总裁严在勋说。
未来三星将与诸多品牌进行跨界合作。Galaxy S轻奢版已确定将和漫威推出复仇者联盟定制礼盒，并与国内知名艺术品牌——稀奇艺术推出联名限量珍藏版礼盒。
在业界看来，三星手机正在中国加码本土化，讨喜消费者。Counterpoint中国区研究总监闫占孟指出，三星在传统渠道没有太多优势的情况下，电商渠道的加码可以帮其提升销量。从S9开始，三星手机在中国市场越来越接地气，无论是聘请井柏然、朱亚文、华晨宇来代言，还是此次跟京东618合作，以及推出各种时髦的跨界合作，三星手机的品牌调性正在改变以往的高冷范儿，更亲民、更本土化。
